カンガルーのロゴを持つ，オーストラリアのYellowtailが米国で大ヒットしてから，米国市場では動物ラベルのワインが急増しています。過去3年に作られたコンシューマ向けワイン・ブランドの1/5は動物ラベルなのだそうです。これまではラベルは製品になるべく強く関係したものであることが，成功の秘訣とされていたのですが，それががらっと変わってしまったわけです。

調査会社のACNielsenがなぜ動物ラベルが受けるのか，実験で調べてみました。

その実験では，被験者に最初に犬，あるいは猫に関係のある言葉を探すという作業をしてもらいます。次に，電池や犬用のシャンプーなどさまざまな製品の評価をしてもらいます。その結果，最初に「犬」に関係する言葉を探した被験者が，「猫」の被験者よりも犬用シャンプーを高く評価する傾向が現れたとのことです。

こういった事前の刷り込みが最も効果を発揮するのは，製品を評価する16ミリ秒前。時間が経つと効果は薄れていきます。「消費者が強く結び付いているものを使うことが効果的かもしれない」としています。

また，動物ラベルは現在のところ，競合にさらされていないというのも理由の一つかもしれないとのこと。