Eコマースにもいろいろありますが、ワイナリに出資してワインを安く買えるサービスNaked Wineが英国で健闘しているようです（「クラウドファンディング方式」で成功したワイン販売ECサイト「Naked Wines」｜海外ECサイト事例に学ぶ、売上アップのノウハウ｜ネットコンシェルジェ）。

詳しくは紹介記事を見ていただきたいところですが、「エンジェル」と呼ばれる出資者はワインを25％以上のディスカウントで買えたり、1ケース買うとおまけのワインが1本もらえたりするというメリットがあります。出資額は毎月20ポンド（約3000円）。解約時には積立の残った分はすべて返金されるのでリスクはありません。すでに10万人を超えるエンジェルがいるとのことで、顧客満足度が高いことが伺えます。

集めた資金は、ワイナリへの購入保証に使うことで価格を下げたり、ワイナリがよりよいブドウや樽などを使えるようにするために使われたりしています。

サイトを見るとワインごとに「リピート買いしたい比率」を公開しているなど、情報をいろいろとオープンにしているようです。それが人気に結びついているような気がします。