Lookout Ridgeというワイナリをご存知でしょうか。正直言ってまだ新しく無名のワイナリですが，Sangioveseがカリフォルニア・ステート・フェアで1位を得ていたり，ワインメーカーにFlowersにいたGreg La Folletteを据えるなど，注目に値しそうです。で，それ以上に注目なのが，このワイナリの始めたプログラム。なんと顧客がワインを1ケース買うごとに，車椅子を一台，その顧客の名前で寄付するというのです。
"Gordon Holmes, publisher of Research Magazine and Buyside Magazine, achieved a dream with Lookout Ridge Winery. Now, Holmes is helping others dream with his Wine for Wheels program. For each case someone buys of his Lookout Ridge wine, Gordon Holmes donates a wheelchair, in the buyer"

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記事によると，オーナーのホームズ氏の前職は投資雑誌の出版。それを売り払ってワイナリを始めてすぐに奥さんが多発性硬化症という病気にかかり，以後車椅子の生活になったそうです。そこで車椅子の大事さに気付いて始めたプログラムがこれ。

なお，リテールには出さず，メーリング・リストでの販売のみだそうです。