Fred FranziaのBronco Wine Companyといえば，数年前に「2 Buck Chuck」の愛称で知られる「Charles Shaw」ブランドで，スーパーマーケットにおける安ワインの世界を一気に変えてしまった実績があります。そこが今狙っているのがレストランのワインでの価格破壊。750mlで10ドルのワインを普及させようとしているのです。

その具体策として，1週間のプロモーションとして全米に800のレストランを持つ「Ruby Tuesday」でBroncoの「Coastal Vines Wine Chardonnay」を10ドルで提供することになったそうです（元記事）。

不況でコスト・コンシャスになってきていますから，こういった動きには消費者も敏感に反応しそうです。